Qué es el posicionamiento en buscadores (SEO)

La importancia del posicionamiento en buscadores

Situación actual

Desde hace tiempo empezamos a estar acostumbrados a conversaciones en diferentes foros en los que entendidos y menos entendidos comentan las virtudes de tener una buena página web y su posicionamiento en buscadores. Seguramente muchos de ellos utilizan términos como SEO, SEM, campañas de Adwords y algunos otros que para aquellos que no están familiarizados con el marketing digital son conceptos de difícil comprensión. Aunque también es cierto que sila mayoríatiene un sitio web o ha estado cerca de algún desarrollador ya hay muchas lecciones que se pueden dar por vistas y parten con ventaja en este mundo de amplio espectro.

Para los que no están en esta situación aventajada pero ya dan por sabido que tener un sitio web incrementa notablemente la visibilidad de cualquier empresa, que potenciasu valor en el mercado y tiene una relación directa con el aumento de las ventas, será mucho más fácil asimilar el significado de estos términos. Ya dejaron atrás hace tiempo cualquier duda sobre si una empresa debía tener o no presencia online y cuáles eran las ventajas asociadas a esta estrategia dentro del plan demarketing. A partir de ahora, se trata de optimizar esta presencia digital y para ello es muy recomendable ponerse en las manos de una agencia seoque tenga un buen equipo de profesionales.

En este sector como también pasa en otros tantos, hay muchos aficionados que,con algún conocimiento adquirido por diversas circunstancias, se consideran así mismos expertos en estas materias. Quizás una de las razones puede ser el hecho de que el acceso a Internet sea tan sencillo y enocasiones haya personas que confundan lo que es un profesional con un usuario avanzado en este campo. Esta situación es peligrosa para el “usuario avanzado” que asumirá proyectos para los que no está capacitado, y a su vez para los posibles clientes que hayan depositado su confianza en él ya que los resultados finales probablemente no sean los esperados. Aunque es cierto que casi todas las profesiones tienen un cierto nivelde intrusismo, puede que en este mundo del Search Marketingy Analítica Web el grado sea demasiado alto por estafacilidad para acceder a cierta información. Posiblemente la madurez del sector y la certificación de estudios que se pueda establecer en el futuro disminuyaneste porcentaje.

¿Qué es SEO?

Search Engine Optimitation(SEO) o la “optimización de motores de búsqueda”,consiste en una estrategia que prepara el área demarketingde una empresa que va dirigida a optimizar las diferentes páginas web de forma que estén correctamente posicionadas para los buscadores. El motor de búsqueda más usado en España es google pero también hay que tener en cuenta a bing y a yahoo. Se trata de un proceso orgánico y natural para conseguir estar en los primeros resultados cuando se realiza una búsqueda y no es necesario realizar campañas de pago. Es importante no confundir que el proceso es gratuito con que realizar todo este trabajo para llegar a este objetivo de posicionamiento no lleve asociado un tiempo y, por lo tanto, un coste económico.

A pesar de que existen muchos factores en los que un buscador se basa para posicionar mejor una página, posiblemente se pueden considerar dos de ellos como principales: son la relevancia y la autoridad.

El primero de ellos, la relevancia, consistiría en la relación que puede tener una página frente a una búsqueda concreta. No se traduce en que la página en cuestión tenga en múltiples sitios el término que se busca sino, más bien, se trata de que la página tenga una estructura arquitectónica coherente con las palabras claves que se han elegido y además, todo el contenido esté bien definido y enlazado.

El segundo factor, laautoridad,consiste principalmente en la popularidad que tenga una página web; a mayor popularidad, de mucho más valor será la información que contenga. Se trata de un factor que los motores de búsqueda tienen muy en cuenta porque está directamente relacionado con la experiencia del usuario y su satisfacción; si se comparte mucho un contenido por ejemplo significa que a muchos usuarios les resulta de utilidad. Cuanto más se comparta una publicaciónes que a más usuarios les ha parecido útil.

Se puede hacer una división del SEO en dos grupos:el SEO off-site y el SEO on-site.

SEO off-site: es el área del SEO que se focaliza en agentes externos a la página web que trabajamos. Aquí estaríamos hablando de calidad y número de enlaces, de menciones y presencia en Social Media, de rendimiento en los resultados de búsquedas, lo que se denomina técnicamente CTR.

SEO on-site:en este apartado se ocupa de la relevancia que indicamosanteriormente para asegurarse de que la página web estáoptimizaday el buscador pueda interpretar con facilidad cuál es el contenido de esta. Aquí entran en juego la optimización de las palabras clave o keywords, el tiempo de carga de la página, la limpieza de código, la experiencia de usuario y el formato que se le ha dado a las URLs.

Para obtener buenos resultados cuando se pone en marcha estrategias de SEO es muy importante no perder de vista el último algoritmo que utilizan los diferentes buscadoresya que sin esta información no se podrán programar los trabajos necesarios para conseguir resultados. Además, tampoco hay que olvidar que los motores de búsqueda están muy atentos a estas estrategias y pueden llegar a penalizar a las páginas web bajándolas de puesto en los resultados de los listados o lo que es aún peor, eliminándolas de estos.

Otra clasificación que se puede hacer cuando hablamos de SEO es la siguiente:

Black Hat SEO: Cuando se trata de buscar un mejor posicionamiento utilizando técnicas que no están en la línea de los requisitos que marca el motor de búsqueda. Esta práctica es una estrategia que suponemucho riesgo y aunque a corto plazo pueda reportar algún beneficio, a largo plazo no ocurrelo mismo y el valor que aporta es prácticamente nulo.

White Hat SEO: En cambio, en esta postura se realizan acciones que son acordes con las directrices de los buscadores y se consideran dentro de la ética correcta de actuación para posicionamiento de páginas web en listados de resultados. Aportan valor para los usuarios y por lo tanto consiguen hacer crecer la relevancia de la página, lo que ya veíamos que era importante: contenido, diseño, etc.

Algunos consejos básicos cuando se realiza SEO

Además de haber creado un sitio web con código HTMLque sea accesible, algo que se considera esencial, hay otros puntos de interés que tenemos que tener en cuenta: por ejemplo, las palabras claveson importantes y una vez que la empresa haya hecho el estudio de cuales son aquellas por las que quiere ser encontrada, en la medida de lo posible tienen que figurar en textos, en la URL y títulos de página por ejemplo. El profesional experto establecerá esta pauta como parte de la estrategia.

Para los que tienen más recorrido en este mundo del posicionamiento no les va a sonar a desconocido porque es algo que se repite con mucha frecuencia: se da mucho valor al tipo de contenido. Es muy recomendable preparar información con novedades que sea original para ir consiguiendo atraer al público que necesitamos y el que en definitiva queremos que compre nuestros productos o servicios.

Y si el contenido tiene que ser interesante, además se pide que se actualice con frecuencia para demostrar a los buscadores que es una página web viva. La recomendación de los últimos años para muchas empresas en este sentido es la creación de un blogen la que se genere contenido y se actualice para mejorar el posicionamiento en buscadores.

Tratar de conseguir enlaces de otros sitios web también será parte de la estrategia que se defina: si el contenido es interesante es posible que estos links vengan de forma más fácil, por lo que al final volvemos a la trascendencia que tiene un contenido de calidad.

¿Qué es SEM?

Search Engine Marketing (SEM) es el término que se utiliza para referirse a las campañas de pago que se realizan a través de Google para anunciar los productos o servicios de una web con el fin de aumentar las ventas. Lo que se busca es obtener más visibilidad medianteestos anuncios y como consecuencia favorecer las visitas a la página web que se transformen posteriormente en ventas.

Una ventaja del SEM que se considera esencial y su proceso para realizar publicidad a través de Google Adwords a las empresas consiste en facilitar la aparición en la primera páginadel buscador con las keywordso frases por las que quiere aparecer. De esta forma, y a través de este sistema, tenemos la opción de ir realizando pruebas para analizar posteriormente cuáles son las frases o keywordsque atraen clientela y cuáles no funcionan. No podemos olvidar la parte de analítica posterior que es de vital importancia para afianzar o corregir la estrategia de marketingdigital marcada inicialmente.

Funcionamiento de Google Adwords

Esta ​plataforma de Googleen realidad trabaja como si se tratara de una subasta aunque la puja más elevada no va a obtener automáticamente el puesto más alto. El buscador tendrá en consideración otros factores para decidir finalmente en quéparte se publicará el anuncio. Se necesitan buenos profesionales que conozcan la plataforma, y sobre todo sus actualizaciones constantes por los desarrolladores de Googlepara establecer la mejor estrategia SEM y los anuncios adecuados para Google Adwords. La función asociada de analítica web será la principal fuente de información y la base para seguir trabajando en una línea oen otra que ofrezca más rendimiento. Un error de diseño en estas campañasde anuncios puede acarrear un coste por clic(CPC) demasiado alto y una recepción menor de posibles clientes pero por un coste mayor. Detectar este “error” es posible a través de un profesional en la materia que tomará medidas en consecuencia; probablemente paralizar la campaña para evitar un gasto innecesario.

La pregunta del millón que casi todo el mundo se hace una vez que conoceestos términos y su funcionamiento podemos imaginarla:

¿Qué es mejor hacer SEO o SEM?

Hacer SEO requiere invertir una serie de horas de trabajo que no obtendrá resultados a corto plazo sino, más bien, a medio plazo. No obstante, este trabajo ya estará hecho y se podrá ir actualizando con el tiempo sobre la base que se ha trabajado. En cambio, hacer SEM permite alcanzar una visibilidad mayor en un tiempo mucho más corto perocon una consecuencia bastante evidente: en cuanto finalice la campaña en cuestión o se deje de pagar, los listados de los resultados cambiarán y se desaparecerá de los primeros puestos con la misma rapidez que se alcanzaron. Los ingresos por publicidad son una parte muy importante para Google a través de sus campañas de Adwords.

Por lo tanto, para tratar de contestar a la pregunta, lo que recomiendan los expertos en estas materiases establecer unaestrategia en la que se haga una combinación delas dos opciones. Teniendo en cuenta el tiempo que se va a tardar en obtener resultados, una buena propuesta y por la que optan muchas empresas cuando diseñan su plan de marketing digital, es poner en marcha varias campañas SEM y de forma paralela esperar a que los recursos invertidos en trabajos de SEO vayan cumpliendo losobjetivos marcados. De esta forma, se consigue empezar a tener una visibilidad de los servicios y productos que ofrece la empresa en Google. Obtener unos buenos resultados orgánicos y a través de campañas de Adwordsestá directamente relacionado con un número mayor de clicks en la página. Por otra parte, y también dentro de las acciones de marketing de la compañía, se refuerza el branding de la marca, algo que cada día está más en auge.

La agencia de marketing podrá orientar siempre para conseguir hacer crecer el negocio teniendo en cuenta estas herramientas.